上海大学社会学系教授顾骏：国家名号不能叫卖于市场

    大肆宣扬“特供”、“专供”的食品，其潜台词到底是“官民一体”，还是“干群对立”呢？ 今年9月1日-10月31日期间，国家工商总局、工业和信息化部、商务部、国家质检总局四部门在全国范围进行“特供”、“专供”等标志清理整顿专项行动，原先产品外包装上醒目标着“人民大会堂特供”的鲁花、王老吉等品牌，赶紧另加粘贴，遮去相关字样，其慌不择路之状，令人发哂。

    这边厢忙于善后，那边厢北京国勤科技公司却正向企业推销“国家行政学院特供产品” 的标签。据说使用权仅需一年25万元，手续也相当简单，企业无论地处何方，只需填写一份申报函，再到北京面谈，缴纳一笔费用，且有优惠余地，签约之后，原本普通商品便可以打上“国家行政学院”的字样去市场宣传。

    据调查，国勤科技公司是由国家行政学院机关服务部注册并控股的企业，采取承包经营、自负盈亏的方式，面向社会公开选拔公司经理人选，并有明确而具体的考核指标，去留看绩效，而有关特供招商之事，并非虚言。

    虽说国家行政学院价格便宜许多，对于商家来说，还是有诱惑力的，而对于旁观者来说，则可以从国家行政学院的名号使用权转让中，看出类似挂牌的一些共同点。

    毫无疑问，企业热衷挂特供的名号，招摇过市，是为了吸引眼球，抬高价格，增加销售；负责招商的国勤科技之类的公司，则靠中介收费渔利；最后，国字头的单位或者直接得利，或者通过公司经理上缴承包费，获取收益。一盘棋由此走活。从广告运营的角度，真的没有不合牌理的地方。

    但要换个角度，问个问题：如此买卖，交易的到底是单位的名号，还是国家的名头？“大会堂”前面的“人民”二字，“行政学院”前面的“国家”二字，从何而来？是哪家单位想用就能用的？

    前不久，几家基金会搞“脊梁奖”，名头也做得很大，但只敢用“二线”的名头。企业由挂牌而展示的形象，不是借这两家单位的光，而是分享了单位由国家借得的光。四部门整治“特供”、“专供”的本意也在于此：堂堂国家，名头岂能由着单位随意推销，由着三教九流的企业和品牌恣意使用？满大街都是国家名头，岂非国家自身形象大坏？

    在中国社会的现实场景中，借“国家”之类的概念炒作，必须小心：凸显官员用品的非同一般，到底算是对他们品位的艳羡，还是对他们奢靡的针砭？在民众为食品安全提心吊胆之时，大肆宣扬“特供”、“专供”的食品，其潜台词到底是“官民一体”，还是“干群对立”呢？